Postgrado en Marketing Farmacéutico
¿Te gustaría hacer un Postgrado en Marketing Farmacéutico?
¿De qué trata el Postgrado en Marketing Farmacéutico? Con el curso se pretende dotar de los fundamentos básicos del marketing en su aspecto más generalista y lograr la especialización en marketing farmacéutico con el soporte de un profesorado con experiencia práctica en la Indústria Farmacéutica. Para ello, se ofrece una visión global del marketing y se profundiza en los aspectos propios del marketing farmacéutico.
OBJETIVOS
• Sensibilizar al participante acerca del papel que el directivo de marketing desempeña en la empre-sa como directivo en el que reside la responsa-bilidad de la gestión comercial de la empresa.
• Mostrar la importancia del Departamento de Marketing en la viabilidad ecónomica de las empresas como departamento capaz de generar valor añadido a los productos comercializados y crear nuevos productos a partir de necesidades o requerimientos del Mercado Farmacéutico.
• Intervenir en el proceso de detección de oportunidades de Mercado y su gestión a través del diseño de estrategias ganadoras en mercados altamente competitivos.
• Gestionar diferentes segmentos de mercado para desarrollar nuevos conceptos de producto en parafarmacia y gestionar otros negocios emergentes (genéricos).
• Crear planes de marketing y su implementación usando las tácticas del marketing mix que nos permitan llegar al liderazgo.
• Poder asumir la gestión completa de cualquier producto y servicio para la salud, desde la creación de su concepción, desarrollo y lanzamiento, hasta la consecución de los objetivos de crecimiento y rentabilidad previstos a lo largo de su ciclo de vida.
• Desarrollar las capacidades de gestión y dirección de equipos humanos.
• Potenciar las habilidades para la toma de decisiones estratégicas y potenciar las habilidades de comunicación y de relación.
Requisitos para participar en el curso:
El curso está dirigido a titulados superiores, y estudiantes de último curso de licenciatura, así como para profesionales especializados
Categoría del curso: Masters en Marketing y Ventas, Otros
Modalidad: Presencial.
Temario del curso:
MÓDULO 1: Conceptos de marketing general.
• Introducción.
– Concepto y estrategia del marketing.
– Determinantes del marketing.
– Segmentación del mercado.
– Investigación del mercado.
– Casos prácticos.
MÓDULO 2: Marketing farmacéutico.
• Definición y características del mercado Farma-céutico (conceptos fundamentales). Entorno Legal en la comercialización de medicamentos.
• Investigación y análisis del Mercado Farmacéutico. Recursos diferenciados.
• Marketing Estratégico. Objetivos y proceso estratégico en la gestión del portafolio de productos. Pensamiento estratégico: las 4 Ps del marketing farmacéutico: producto, distribución y precio.
• Marketing Mix. Promoción de medicamento éticos (comunicación y actividades promo-cionales). Gestión de marcas según ciclo de vida.
• Marketing Mix. Desarrollo de las Marcas como activo principal de las empresas basándonos en el concepto de Brand Equity.
• Marketing Mix. Comunicación en el Sector Salud. La agencia y su papel en la comunicación de los medicamentos.
• Marketing Mix. Gestión de las Redes de Ventas. Consolidación del Marketing Mix mediante la gestión continuada de los proyectos. Cuenta de Resultados.
• Promoción y comercialización de Productos Hospitalarios y Parafarmacia.
• Gestión de Clientes (CRM).
• Management de productos Genéricos y su impacto en el mercado de productos éticos.
MÓDULO 3: Plan de Marketing
Realización de un Plan de Marketing para el lanzamiento de un producto o servicio en el sector sanitario. El trabajo se realizará en equipo con la participación máxima de 4 alumnos por grupo. El trabajo se hará de forma progresiva a medida que vayan avanzando las sesiones teóricas. Periódicamente se establecerán sesiones de presentación y discusión de áreas concretas del Plan de Marketing. La última sesión se entregará el trabajo definitivo por escrito y posterior defensa ante un tribunal.
Información de interés acerca del centro:
La Universitat Jaume I de Castellón, con el aval del Sello de Oro de Excelencia Europa 500 más concedido por el Club de Excelencia en Gestión y la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA) en reconocimiento a su gestión de la calidad, ofrece unos estudios de postgrado propios y oficiales que garantizan la especialización, la actualización y la capacitación en cada uno de los ámbitos concretos de conocimiento a los que se dedican.
Esta oferta se compone de 45 programas oficiales de postgrado (adaptados ya al modelo de convergencia europea y de los que 21 son interuniversitarios), 12 másteres propios, 35 cursos de especialización y 32 programas de doctorado.
Es una oferta rigurosa, fruto de un serio y dedicado trabajo de nuestro profesorado y del personal de administración de los diferentes centros y servicios implicados que constituye un amplio abanico de posibilidades para que el estudiantado que se decida por alguna de nuestras propuestas se dote de las herramientas y conocimientos necesarios para un desarrollo óptimo de su capital intelectual y una capacitación que contribuya de manera fundamental a su éxito personal. Amplía tu formación, consolida tu futuro.
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